De populariteit van Scandinavische vormgeving uit de jaren ’50-’70, maar ook van hedendaagse makelij is de afgelopen jaren flink gestegen. De tentoonstelling Simply Scandinavian – Nordic Design 1945 – 2018, vormgegeven door studio Scholten & Baijings, toont een overzicht van het meest iconisch, Scandinavisch design. Aan de hand van 5 thema’s worden meubels, textiel en interieurproducten uit Zweden, Denemarken en Finland van 1945 tot nu gepresenteerd. Absoluut hoogtepunt is een gedeeltelijke reconstructie van Verner Panton’s woonlandschap Visiona II, dat bezoekers van binnenuit kunnen ervaren.

Oorsprong Scandinavisch design
Bij Scandinavisch design denken we aan praktische, stijlvolle interieurs. Vakmanschap, eenvoud en de nauwe relatie met de natuur zijn kenmerkende eigenschappen. Na de Stockholm tentoonstelling uit 1930 krijgt vormgeving uit Scandinavische landen internationale bekendheid. In de jaren ’50 begint echter de internationale zegetocht van het Scandinavische design. In het moeilijke economische klimaat is er behoefte aan simpele, ruimtebesparende en functionele producten voor het dagelijks leven. Tussen 1946 en 1952 komen Denen, Zweden, Noren en Finnen regelmatig in conferenties bijeen met als doel design tot het nummer één exportproduct van Scandinavië te maken. Het creëren van een sterk en herkenbaar imago is een belangrijk aspect van hun marketingstrategie. Zo initiëren de vormgevingsorganisaties uit deze landen de expositie Design in Scandinavia, Objects for the Home, die vanaf 1954 drie jaar door de VS en Canada reist. Het organisch modernisme van de Noordse landen slaat wereldwijd aan.

Bij de tentoonstelling verschijnt de gelijknamige publicatie Simply Scandinavian met essays van Suzan Rüsseler, Emma van der Kammen, Julia Kantelberg en een interview met Scholten & Baijings.

Deze tentoonstelling is mogelijk gemaakt met financiële steun van Stimulerings Fonds Creatieve Industrie, Fonds 21 en Stichting Zabawas.